ALMIRA ARMSTRONG: A LUMIRA - WOMEN'S BUSINESS DAILY VEZÉRIGAZGATÓJA

Ismerje meg Almira Armstrongot, az ausztráliai székhelyű LUMIRA luxus illatmárka vezérigazgatóját.

Miután tinédzserként megtanította magát gyertyát készíteni a konyhában otthon, Almira nem sokkal azután, hogy anya lett, kiélezte gyermekkori szenvedélyét. Az illat-, dizájn- és utazási vágya és étvágya lassan megvalósult Ausztrália ma luxusillat-birodalommá, nemzetközi luxuskereskedők, köztük a Neta-Porter és a Selfridges hozzáadásával.

Almira diplomája és korábbi marketing- és kommunikációs pályafutása szilárd alapot biztosított számára a fogyasztói kiskereskedelmi magatartás, a vásárlási trendek és a márkaépítés terén. És miután már számos üzleti kihívással szembesült a vállalkozói pálya során, Almira a jelenlegi COVID-19 légkört propellerként használta fel stratégiája diverzifikálására.

Tudjon meg többet az Almirával készített interjúnkból!

Interjúnk Almira Armstronggal, a LUMIRA vezérigazgatójával

Meséljen nekünk szakmai útjáról. Miért jártál iskolába, és mi vezetett a LUMIRA megalapításához?

Miután megszereztem a marketing mesterdiplomát, és sikeres karrierbe kezdtem, amivel Londonba, New Yorkba és Los Angelesbe is eljutottam, visszatértem első szerelmemhez – az illathoz – és 2013-ban megalapítottam a LUMIRA-t.

Az egyetem alatt belevágtam a gyertyakészítésbe. De első gyermekem születése után elérkezettnek tűnt az idő, hogy megvalósítsam álmomat, egy olyan niche illatházat, amely arról híres, hogy merész, egyedi luxusillatokat hoz létre otthonra és testre, mindezt gyönyörű narratívával.

Az egyes LUMIRA illatok létrejöttét bemutató történetek lehetőséget adnak számomra, hogy felfedezzem másik nagy szerelmemet: az utazást.

A toszkán fügével kezdődött, amelyet egy szívemhez közel álló úti cél ihletett. A férjemmel elég sokat utazunk Toszkánába, és minden alkalommal, amikor megyünk, nagyon szép emlékeket viszek magammal az ott eltöltött időről. A táj, az ételek, az illatok, az emberek és a kultúra mind szerepet játszottak az illat létrejöttében.

Számomra mindegyik illat olyan erőteljes hatással van az érzékszerveimre, mint gyerekkoromban. Ha megtapasztalok valamit, amit korábban megszagoltam, azonnal visszavisz az idő ebbe a pillanatába – ez számomra egy menekülés.

Miért rajongsz Lumiráért? És mit kell tudni az embereknek a cégről?

Amióta az eszemet tudom, imádom az illatokat. Számomra az illatok a kreativitás és a fantázia használatának érzését váltják ki, ami egy másik időpontba vagy helyre repít bennünket. Az illatkészítés egy sor inspirációval kezdődik – művészet, dizájn, utazás, költészet és olyan elemek, amelyek segítenek megosztani ötleteimet és érzelmeimet egy új illathoz.

Kézművesek vagyunk Sydneyben, Ausztráliában, és az emberek és a környezet tiszteletben tartása révén a fenntartható növekedés megteremtésére törekszünk, most és a jövőben egyaránt.

Hogyan használta a COVID-19 klímát légcsavarként a Lumira stratégiájának diverzifikálásához?

A COVID-19 adott nekünk időt, hogy hátradőljünk, és valóban megtaláljuk a legjobb stratégiát a továbblépéshez. Értékesítési stratégiánkat úgy alakítottuk át, hogy elsősorban a közvetlen fogyasztói értékesítésre helyezzük a hangsúlyt, ami segített megerősíteni online jelenlétünket. Nagyon sok időt töltöttünk azzal, hogy meghallgatjuk, mire vágyik közönségünk ez idő alatt, és nagyon izgatottak vagyunk, hogy olyan új terméket dobhatunk piacra, amely közvetlenül szól közönségünkhöz, miközben olyan terméket dobunk piacra, amely mindenki számára nélkülözhetetlen, különösen ebben a jelenlegi helyzetben. .

A fenntarthatóság a márka középpontjában áll, és hiszünk abban, hogy a folyamat minden lépésében környezettudatos döntéseket hozunk, és minden új termék bevezetésével finomítjuk ezeket a gyakorlatokat.

Meséljen nekünk a termékfejlesztéséről és arról, hogyan fejlesztette ki az illatait. Mi a kedvenc terméked?

Egy új illat létrehozása mindig az inspirációval kezdődik; ez lehet egy kép, egy emlék, vagy akár csak egy elképzelés. Ezt az ihletet addig fejlesztjük és finomítjuk, amíg nem lesz olyan fizikai termékünk, amely visszaadja ezt az eredeti hatást. A koncepciótól a kész termékig eltelt idő hat-tizenkét hónapig tarthat, a parfümhöz szükséges összetevők szűkösségétől függően.

Jelenlegi kedvenc termékem a La Primavera Parfum. Azonnal visszakerülök a családdal és barátaimmal töltött nyarakra Olaszországban.

Mit jelent számodra a siker?

A siker számomra a boldogság és az a képesség, hogy azt csinálhatom, amit szeretek, miközben egyensúlyban tartom a családot és a barátokat.

mit csinál egy film executive producer

Hogyan gyakorolja az öngondoskodást?

Mivel elfoglalt anya vagyok, és mindig úton vagyok, szeretek időt szakítani magamra és az egyensúlyom helyreállítására. Szeretek reggelente meditálni, hosszú sétákat tenni, vagy edzeni az F45-tel, hogy beinduljon a napom.

Ha visszamehetnél és három tanácsot adhatnál magadnak, amikor először elindította a Lumira-t – mit mondanál magadnak?

Légy türelmes és higgy magadban. Bízzon a látásában. És csak kezdje el.

Melyik szóval vagy mondással azonosulsz leginkább?

Ha a válasz nem, van egy jobb igen a sarkon.

Mi vár rád és Lumirára?

Az év elején piacra dobtuk Parfum kollekciónkat öt illatból álló választékkal. Idén tavasszal egy új illat kerül bemutatásra, amelyet az Amalfi-part ihletett. Nagyon sok szép emléket töltöttünk ott a családdal. Néhány új együttműködésen is dolgozom, amelyekről már alig várom, hogy beszélhessek!