Jennifer Dorian
Cím: A TCM és a FilmStruck főigazgatója + a Turner 360 márkastratégiájának EVP
Ipar: Szórakozás
Jennifer Dorian Atlantában járt középiskolába, az Emory Egyetemre járt, és amikor befejezte az egyetemet, az austini Texasi Egyetemre ment posztgraduális képzésre. Azon kapta magát, hogy új termékfejlesztéssel foglalkozott a Pizza Hutnál, amit nagyon élvezett, mert az egész folyamaton dolgozott, a fogyasztói betekintéstől a koncepcióig, a prototípusok elkészítéséig, a kutatásokig, a piacok teszteléséig és az országos bevezetésig. Négy évig csinálta ezt, és mindig hálás volt, hogy megkapta a lehetőséget, hogy kutatással és termékfejlesztéssel foglalkozzon.
Innen Jennifer a Coco-Cola sport- és szabadidős marketingjével foglalkozott, ahol rengeteg kutatást végzett az amerikai hazai márka számára, hogy milyen sport- és szabadidős tevékenységek illenek össze az üdítőkkel és sportitalokkal. Itt kapott először érdeklődést a szórakoztatóipar iránt. Négy éven keresztül mindenféle szabadidős tevékenységet testközelből tanulmányozott, és amfiteátrumokban, jégkorongarénákban, fesztiválokon, moziban és még az olimpián is kutatott.
Mindezek a tapasztalatok Jennifert igazán érdekelte a szórakoztatóipar iránt. És amikor Steve Koonin, a főnöke a Coke-nál átköltözött Turnerhez, bevették a TNT újjáélesztésére, 2000 volt, és a TNT és a TBS kezdett enyhén csúnya eredményeket elérni (mivel a kábel több száz csatornával telt meg). Steve feladata volt, hogy kitalálja, hogyan helyezze el a TNT-t a jövőre nézve, ezért felhívta Jennifert, és azt mondta: Tudom, hogy sok kutatást és márkatanácsadást végzett, és azt hiszem, dolgozhatna ezen az üzleten.
hány ml egy csésze
Jennifer elvállalta a TNT márkafejlesztési alelnöki posztot, és ő vezetett egy tanulmányt arról, hogy a TNT milyen műfajokat, vonzerőt vagy fókuszt tud hasznosítani. Felfedezte, hogy az emberek valójában a műfajt preferálják.
Régen, amikor bementél egy videoboltba, elnavigáltad magad: Ó, vígjátékhoz van kedvem, drámához vagy külföldi filmhez. És a TNT-sek már nagyon rajongtak a drámáért, így még 2001-ben vezethettem kezdeményezésünket a We Know Drama-val a TNT-nél. Jennifer magyarázta. Körülbelül egy évtizedig volt igazán sikeres.
Ezalatt az idő alatt Steve és Jennifer különböző márkákon dolgozhattak, beleértve a TBS Superstation-t, amely a TBS Very Funny-vá változott, és a Court TV-t truTV-re változtatta, Jennifer pedig rengeteg stratégiai tervezést végzett a márkával kapcsolatban. Miután úgy tűnt, hogy minden jó helyen van, azt mondta Steve-nek, hogy szeretne általánosabb stratégiai tervezéssel foglalkozni – átgondolva a prioritásaikat és azt, hogyan lehetne jobb, milyen új vállalkozásokba kellene beszállniuk, valamint az innovációt.
Ez a váltás a Turner Classic Movieshoz vezetett, amely egy életstílus-növelő vállalkozáson dolgozott körutazásokkal, fesztiválokkal, borklubokkal stb. Amikor pedig 2015-ben a vezetőség átszervezésre került, Jennifer a Turner Classic Movies vezérigazgatója lett.
Nagyon szószólója voltam a rajongásnak és a TCM-rajongóknak, akik szeretik a klasszikus filmeket és szeretik a TCM-et. Mert ez egy megbízható márka több mint 24 éve, reklámmentes, és gondosan gondozza a klasszikusokat. – magyarázta Jennifer. Büszke voltam arra, hogy egy olyan márkán dolgozhattam, amelynek ennyire rajongói értéke van.
Tudjon meg többet Jennifer Dorianról az alábbi interjúnkban.
A TCM-nél végzett különféle kezdeményezések kapcsán beszélhetsz a mögötte álló stratégiáról, és arról, hogy mit csinálsz a Úttörő nők filmben és a többi készülőben? Honnan indulnak ezek, és úgy döntesz-e, hogy folytatod őket a következő években?
Ez egy nagyszerű kérdés. A Turner Classic Moviesnál mindig azon gondolkozunk, hogyan szolgáljuk ki a klasszikus filmek rajongóit, és nagyjából két évvel ezelőtt volt egy nagyon klassz belátásunk, hogy a TCM nagyszerű munkát végez a klasszikus Hollywoodban, ez egy nagyszerű úti cél, de a filmek szerelmesei még mindig nem nincs otthon külföldi filmeknek, független filmeknek, művészfilmeknek. Így lehetőséget láttunk arra, hogy megtanuljuk a streaming video on-demand térben, hogy tudunk valamit kínálni. Mint egy filmszolgáltatás, mint a Netflix, de a filmek szerelmeseinek.
Tehát körülbelül egy éve elindítottuk a FilmStruckot, és ez egy igazi tanulási görbe volt számunkra a Turnernél, ez volt az első hazai előfizetéses video-on-demand szolgáltatásunk. Csodálatos volt közvetlenül kapcsolatba lépni a rajongókkal, a FilmStruck előfizetőivel, és programozni, de mégis kihasználni a TCM programozási és gondozási lehetőségeit. A 80 legnagyobb filmrajongóval dolgozom együtt, akikkel valaha is találkoztál, úgy értem, soha nem fogok triviajátékot nyerni. Munkatársaink körülbelül 2/3-a felsőfokú filmszakos diplomával rendelkezik, és filmfesztiválokat vezetett. Mindenesetre ők a tökéletes emberek arra, hogy a FilmStruckon keresztül művészfilmes szolgáltatást irányítsanak, és hogy az Ön által felhozott különleges témákat és eseményeket a Turner Classic Movies-on kuráljanak.
hogyan készíts saját videojátékot
Charlie Tavish programozási vezetőnk mindig is olyan érdekes, introspektív, átgondolt, részletes és aktuális témákra gondolt, amelyek az embereket érdekelnék a modern világban. Nem csak véletlenszerűen akarja beprogramozni a filmeket; kontextust és aktuális érvelést szeretne adni nekik. Ezért 2015-ben felvetette az ötletet, hogy a filmekben a nők úttörő szerepére összpontosítson, akik sok évtizeden, 10 évtizeden át változást hoztak. És akkoriban én voltam az új vezérigazgató, és azt mondtam: Hú, ez egy nagyszerű ötlet, mi lenne, ha több évig csinálnánk, hogy inkább örökzöld fókuszba kerüljön?
És nagyon fontos volt, hogy magunkon kívül nézzünk, meg tudtuk ütemezni a filmeket, de partnerségre vágytunk egy olyan pro-szociális szervezettel, amely többet tudott a nemek közötti egyenlőség elleni küzdelemről a filmkészítés során, és hogy a Women In Film szervezettel együttműködtünk. . Ez egy igazán nagyszerű partnerség, mert aktuális programjaik vannak arról, hogy a női filmesek hogyan szerezhetnek több információt, hogyan kaphatnak képzést, hogyan nézhetik meg a #52filmsbywomen című filmet, ez egy nagyon jó közösségi oldalt támogató Twitter-kampány.
Szóval az első évtől kezdve velük vagyunk, és szerintem jó, hogy rávilágítanak a kortárs kérdésre, miközben mi olyan nők inspirációját és hátterét adjuk, akik valóban olyan nagy mértékben hozzájárultak a filmtörténethez.
Ez látható még az idei októberi műsorban is, ahol klasszikus filmeket nézünk, akár a némafilmektől, akár régebbi filmeket, mint például a Ben Hur, egészen a kortárs filmekig. De ma az iparban dolgozók kommentálják ezt, és úgy tudom, hogy eljött a forgatásunkra, és találkozott a forgatókönyvírókkal, producerekkel, vágókkal, akik a mai kortárs Hollywoodban dolgoznak.
Az igazán elképesztő ebben az az, hogy mennyire őszinték voltak a beszélgetéseik az utazásaikról. Csak nem egy beszélgetést hallasz, szóval nagyon jó, hogy a TCM rávilágít erre, és erre épül egy kezdeményezés.
Őrület, hogy ma minden tizedik rendező nő, minden nyolcadik forgatókönyvíró nő, ez nem méltányos helyzet a hangok, a történetmesélés szempontjából. Nevelni ezeket a hihetetlen nőket a múltban, akik nem csak hozzájárultak, de néha hozzájárultak a rendszer megzavarásához, és Hollywood jobb hellyé tételéhez.
Hogy néznek ki a mindennapjaid, a TCM-mel és a FilmStruckkal dolgozol, de dolgozol a márkastratégián is. Mi mindent foglal magában a munkád?
ha a kamatláb csökken, akkor:
Manapság a TCM vezérigazgatójaként igazán arra koncentrálok, hogy támogatást és forrásokat szerezzek hálózatunknak, hogy a legtöbb emberhez, a legjobb programozással érje el. A hozzám beszámoló emberek a kreatívokért, a programozásért és a marketingért felelősek, ezért nagyon sokat foglalkozom a PowerPointtal, az Excellel, és üzleti döntéseket hozok, hogy az erőforrásokat a lehető legjobban kihasználhassam. Beszélgetések zajlanak a kábelszolgáltatókkal és a forgalmazókkal, segítve felhívni a figyelmet rendezvényeinkre, és sokat gondolkodnak a…
Amikor a stratégiai módban vagyok, általában arról van szó, hogyan tudunk új élményeket teremteni a rajongóinknak, mit vihetünk a piacra, mit adhatunk el az e-kereskedelemben, milyen könyveket adhatunk ki partnereinkkel, stb. . Hosszabbítás, életmód bővítés, hogy segíthessünk az embereken. Az emberek azt akarják, akik igazán a klasszikus filmeket szeretik, többet akarnak, mint egyszerűen csak filmeket nézni, hanem a filmekről akarnak beszélni, élni a filmeket, megosztani a filmeket, utazni a filmekkel. Nagyon szórakoztató volt a TCM számára, hogy azon gondolkodjon, hogyan lehet részese az emberek utazásának és otthonának.
Ez az igazán szép dolog a rajongásban, hogy vannak olyan emberek, akikről különben nem feltétlenül lenne miről beszélni vagy összejönni, de ha ugyanazt a filmet vagy ugyanazt a tévéműsort szeretik, az olyan, mintha kimondatlan kötelék lennének. , most ennek a médiumnak köszönhetően csatlakoznak.
Igen, teljesen. Azt kell mondanom, nagyon aranyosak, rengeteg történetünk van arról, hogy a rendezvényünkön találkoztak, összeházasodtak és gyereket szültek. A filmkedvelők következő generációját is kitermeljük. Ahogy mondtad, a hasonló gondolkodású emberek összegyűlnek, és rögtön rákattannak. A Turner Classic Movies-nál végzett munkám miatt a Turnernél egy szélesebb projekten dolgoztam, amelyet 360 fokos rajongói stratégiáknak neveztünk el, ahogy mondtad. Hogyan lehet felismerni a rajongókat, majd 360 fokos módon kínálni olyan szolgáltatásokat és termékeket, amelyek életük minden területén kielégítik az igényeiket.
Legyen szó szociális pénzről, emberekkel való találkozásról, különleges élményekről. Vagy kivetítheti identitását a kiegészítőkön, a divaton és az otthoni dekoráción keresztül. Vagy tartalmak fogyasztása új módokon, könyvek, képregények, játékok. Meg akarjuk próbálni a szurkolók igényeit kielégíteni. Tehát az a rajongótábor Turner-szerte, akiket csak izgatottan gondolunk, hogy többet szolgáljunk fel, lehet márka, vagy személyiség, televíziós műsor, vagy akár egy téma, például az egészségdió, valami, ami márkasemleges. , de a ventilátor van a középpontban. Hírmániás, egészségdió, sportrajongó.
A rajongókkal való munka ez a kedvenc részed? Hallod ezeket a történeteket a rajongóktól? A rajongás középpontjában olyan emberek állnak, akik valamiféle menekülést keresnek szokásos rutinjuk elől a fantázia világába, műfajtól függetlenül. Ez a kedvenc részed abban, amit csinálsz, látva azt az örömöt és boldogságot? Látod, hogy összehozzák az embereket?
Határozottan megtenném, ez jó meglátás. Ez a legvarázslatosabb dolog, ami mindannyiunkkal megtörténik egész évben, hogy minden áprilisban vagy tavasszal elmegyünk a Turner Classic Movies Klasszikus Filmfesztiválunkra, a klasszikus Hollywoodban. És találkozik olyan emberekkel, akik élnek, esznek, alszanak és lélegzik a klasszikus filmeket és a TCM-et. És a te véleményed szerint azért vannak ott, hogy kötődjenek és találkozzanak egymással, hogy 15 filmet lássanak egy hétvégén, hogy felöltözzenek, elmenjenek egy gálára a vörös szőnyegen, felöltözzenek vintage ruhába, és beszéljenek kedvenc filmjükről. vagy műfaj.
hogyan mondd el a horoszkópodat
Valójában talán ez a legszórakoztatóbb emberekkel találkozni, és hallani a hihetetlen történeteiket, milyen messzire jutottak. Jelenleg a kezemben tartok egy kis gyűrűt, amit valaki készített, pontosan úgy néz ki, mint a mi fesztivállogónk, és ez egy vintage gyűrű, ami a nagymamáé volt, és ő adta nekem. Nem tette; ez csak egy teljesen gyors, hétköznapi volt, Ó, ez a gyűrű nem pontosan úgy néz ki, mint a fesztivál logója? Azt akarom, hogy megkapd. Köszönjük, hogy lehetővé tették ezt a fesztivált, és minden évben egy különleges összejövetelt. Benne tartom az irodámat, és gondolok rá, mert ez csak egy remek példa a közösség és a hálózat iránti elismerésre, amelyet a rajongók éreznek.
Mi a legnagyobb kihívás, amivel a munkád során szembesülsz?
Szerintem a rangsorolás, mert nem tudsz mindent megtenni. Például az összes film történetének gondozása, amivel sokat kell dolgozni. Minden egyes nap megtehetnénk, és teszünk is, van egy különleges témánk az adásunkban, és ha úgy tetszik, minden egyes nap egy éteres fesztivál. De válogatnunk kell, hogy melyiket készítjük extra hajtásokkal, berepüljük a tehetségeket, és marketing prioritásokkal és PR-vel, hogy terjesszük az igét. Tehát azt gondolom, hogy fontossági sorrendet állítunk fel… Mi ez a kifejezés, amikor vagyonkincsei vannak? Megannyi csodálatos kincs terhe. Tehát prioritás.
Egy másik nagy kihívás az, hogy 24 év alatt klasszikus filmes rajongást növesztettünk a TCM-en, és ennek egyik oka az, hogy reklámmentesek vagyunk, annyira fontos. Mert a filmeket vágatlanul, úgy, ahogyan látni akarták, vágatlanul és reklámmentesen mutatjuk be, és ezért nagy rajongói szeretetet kapunk. De a FilmStruck-on is ugyanazt a közösségfejlesztést és rajongást szeretnénk elérni, tehát ez egy olyan kihívás, amelyre folyamatosan szükségünk van, hogyan juttassuk el a hírt.
Vicces, ha egyszer az emberek rájönnek, hogy valóban filmrajongók, amint megismerik a FilmStruckot, nagyon elégedettek és boldogok vele, és valahogy elragadtatják őket, hogy Ó, ez létezik? És ez nem nonprofit? Olyanok, mint: Hú, ez egy igazán klassz kereskedelmi egység, olyan nemes küldetéssel, hogy a világ legjobb filmjeit mutassák be. De nehéz volt elterelni a szót, nagy a zűrzavar a médiatérben.
Hogyan próbálja ezt leküzdeni a Netflix-szel, az Amazon Prime-mal és az összes többi szolgáltatással, amelyek versenyezni próbálnak ezért?
Nem titok, most üres teret látunk a piacon, mert a Netflix, valamint az Amazon és a Hulu nagyon az eredeti sorozatokra koncentrál. Úgy tűnik, kevesebb pénzt költenek filmtárukra, így látjuk a lehetőségeket arra, hogy olyan célpontot építsünk a filmek szerelmeseinek, ahol ez egy olyan hely, ahol csak filmeket válogatnak. És nehéz egy helyen összerakott minőségi filmeket találni, mint például a FilmStruck. Úgy gondoljuk, hogy van egy jó, egyedi koncepciónk, és az Ön álláspontja szerint, hogyan juttassuk el a szót, erősen támaszkodunk a PR-re. Van marketingünk, van szóbeszédünk és közösségi oldalunk, de jelenleg a figyelemfelkeltésről, a kipróbálásról és a mintavételről van szó.
Ha kapna még három órát egy nap, hogyan használná fel?
Személy szerint tudom, hogy szeretnék egy könyvet olvasni. Hajlamos vagyok könyveket olvasni az éjszaka közepén, mert enyhén álmatlan vagyok. Elalszom, de aztán felébredek. Sok könyvet olvasok. Valójában ma valaki mesélt nekem a Blinkist nevű alkalmazásról, ami nem szépirodalmi könyveket foglal össze, és ezt szórakozásból kipróbálom, hogy még több könyvet szerezzek, amikor autóval megyek dolgozni vagy ilyesmi. Én is szeretem a podcastokat.
Akkor tudja, mire vágyom igazán, az a lehetőség, hogy leüljek a TCM munkatársaival, és több szabadon lebegő beszélgetést folytathassak. Mindig egy ütemezett, strukturált találkozóra futsz, és én szívesen leülnék több olyan emberrel, akivel együtt dolgozunk, és átgondolják, mi történik, és több idő jut a felfedezésre.
Milyen tanácsot adna azoknak, akik hasonló karriert szeretnének elérni, mint az Öné – márkastratégia a szórakoztatás területén?
Azt hiszem, a tanácsom az lenne, hogy mindig nagyon építő jellegű, ha van tapasztalata a fogyasztói kutatással kapcsolatban, mert alapvetően fontos megérteni, hogyan lehet megismerni az emberek és a rajongók motivátorait. Gondolkodj el a koncepció kidolgozásán és azon, hogy hogyan tesztelheted le a koncepcióidat. Nagy szerencsém volt, hogy az első munkám a Pizza Hutnál az új termékek fejlesztésére koncentrált, mert azt hiszem, azóta gyakorlatilag minden munkában új termékfejlesztést reprodukálok. Jó hallgatást, jó képzelőerőt, jó koncepció tesztelést. Csak újra és újra.
És meg kell kérdeznem, mivel Ön a Turner Classic Movies-nál van – melyik a kedvenc filmje?
Nagyon sok van, elmesélek egy filmet, ami mindig meglep, mennyire szeretem, és senki más nem igazán, csak Norma Rae Sally Fielddel. Azt hiszem, 12 éves koromban láttam, és ez egy olyan feminista, mindenekelőtt egy olyan önzetlen története valakiről, aki egy csomó kizsákmányolt embert szövetkezik. Az a tény, hogy dolgozó anya egy hagyományos kultúrában, és ilyen nem hagyományos életet él. Személyisége bátorsága, egyszerűen imádom azt a filmet. És valóban láttam a Turner Classic Movies Klasszikus Filmfesztiválon, szóval szórakoztató volt. Egy valódi szakszervezeti szervező, aki az igaz történetet megalkotta, ott volt, hogy bemutassa a filmet, ezt csak a TCM-től kapja meg.
Egy másik élmény, amit itt dolgoztam, ami feldobta a fejemet, a Jeanne of Arc szenvedélye, ez egy némafilm, 80 perces, nem tudom elképzelni, hogy belefutottam volna Coca-Cola sport és szabadidő létére. végrehajtó. Amikor a fesztiválunkon megláttam a szimfóniájával és a kórusával, ez volt az egyik legmegindítóbb filmélmény, amit valaha átéltem. Ez két egyedülálló élményem volt a Turner Classic Movies-nál.
hogyan válasszuk ki a megfelelő bronzosítót
Szeretnél lépést tartani Jennifer Doriannal? Követheti őt online a Twitteren a következő címen: @JRDorian , és mindenképpen nézd meg MovieStruck és TCM minden klasszikus filmigénynek megfelel!
