A kérdésre adott válasz nagyon eltérő lehet attól függően, hogy milyen közönségnek tesszük fel. A feminista beállítottságúak nagyobb valószínűséggel állítják, hogy nem, míg a pragmatikusok több információra vágynak a jelenlegi állapot meghatározásához. Nekünk, akik vállalkozói szerepkörben dolgozunk, a férfiak által uralt környezet nem könnyű kikerülni.
De ez rossz dolog?
Ez egy olyan kérdés, amely továbbra is felmerül a közösségi média csoportjaiban és a liberális kiadványokban, bár lehet, hogy a kérdés egy kicsit másképp fogalmazható meg. A valóság azonban az, hogy férfiakként és nőkként különbözőek vagyunk, és ezért a személyes és szakmai életünk irányításának módja eltérő. Vállalkozásainkat is másképp vezetjük. Az ügynökség szempontjából – ez nagyon jó dolog, hiszen érdekes játékteret teremt.
Az ország marketingügynökségeinek többségében még mindig a férfiak töltik be a vezetői szerepek oroszlánrészét. Ők dolgozzák ki és irányítják a stratégiát, befolyásolják, hogy léptessenek-e vagy növekedjenek, és meghatározzák, hogy a nemek közötti megosztottság mennyire súlyozott a munkavállalói bázison.
Ez a befolyás általában a számlavezetésben is érvényesül. Más szóval, az ügyfélfiók gondozásának módja inkább attól függ, hogy a vezetés férfi-e vagy sem, nem pedig az, hogy a fiókkezelő férfi-e vagy sem. Bizonyos szempontból ez jelentős sikerhez járulhat hozzá. Más esetekben megnyitja az ajtót a nők által vezérelt ügynökség előtt, és új perspektívát hoz.
Miért számít ez?
Egyes régiókban nem. A legnagyobb számlákkal dolgozó több millió dolláros kampányok során a nemek közötti megosztottság közel sem jelenik meg annyira, mivel a döntéseket gyakran kemény adatok alapján hozzák meg. A fogyasztók beszélnek tranzakcióikkal, a márkák pedig hallgatnak a megadott információk szerint. A bél ösztöne szerepet játszik, és a ragyogás a férfiak és a nők egyaránt hozzájárulnak. Ez az, amit egy több millió dolláros kampánynak el kell érnie.
A kisebb fiók az, ahol a megosztottság megváltoztathatja vagy megtörheti a kampány kimenetelét. Íme, amit rendszeresen látunk, amikor olyan potenciális ügyfelekkel beszélgetünk, akiknek valamivel több tesztoszteronszintjük van:
- Nagyon izgatottak, hogy sok információt adhassanak a célközönségnek
- Ritkán veszik figyelembe azt, amit a célközönség hallani szeretne
- Azonnali eredményt várnak
- Nem akarnak kapcsolatokat ápolni
Van egy analógia, amely a nemek közötti különbségre utal, amikor az intimitásról van szó. Az egyik nemet a lassú tűzhellyel, míg a másikat a mikrohullámú sütővel hasonlítják össze. Ha a hosszú távú marketingsikerről van szó, a mikrohullámú sütő egy biztos módja annak, hogy azonnali kitörést hajtson végre, tartós elégedettség nélkül – szójátékok.
A sikeres marketing megköveteli a célközönség pszichéjének mélyreható elmélyülését, szükségleteik és vágyaik megértését, valamint hajlandóságot a kapcsolatok és beszélgetések ápolására több érintkezési ponton keresztül. A digitális marketing és a közösségi média lehetőséget ad erre, tartós eredmények ígéretével.
Amikor az ügynökség legmagasabb szinten történő gondolkodása erre a megközelítésre összpontosul, az átviszi a számlavezetést, és az ügyfelek hosszú távon maradnak. Nők által vezérelt, és lassítást igényel, hogy megértsük azokat a változókat, amelyek hozzájárulhatnak a kampány sikeréhez. Ezeket a változókat azután idővel módszeresen dolgozzák fel.
Bár ez az értékelés az én ügynökségi tapasztalatomon alapul, és semmi tudományosan nem, mégis megérdemli, hogy legalább vízhűtővel foglalkozzanak. Emellett a nap végén inkább hazajönne egy teljes marhasült vacsorára, amely tele van a több órán át tartó lassú főzés ízeivel, vagy bedobna egy zacskó pattogatott kukoricát a mikrohullámú sütőbe?
A legkielégítőbb étkezés biztosítja a legjobb hosszú távú eredményeket. Választhatsz magadnak.
SJC Marketing , egy teljes körű szolgáltatást nyújtó marketing, kommunikációs és tartalomszolgáltató cég, amely professzionális kommunikációs megoldásokat kínál a kereskedelmi és nonprofit szektorban működő vállalkozások számára. Susan professzionális író, aki a marketing, a kommunikáció, a tartalomkészítés és a célzott terjesztés terén jártas. Az SJC csapata innovatív marketing-, fejlesztő- és kommunikációs tehetségekből áll, akik a nagy értékű marketingre és tartalomkészítésre összpontosítanak, hogy a vállalkozások elérhessék marketing- és kommunikációs céljaikat.
