A mikrocélzás egy élvonalbeli politikai kampánytechnika, amely továbbra is gyors ütemben fejlődik. A mikrocélzás ismerete és annak működésének megértése elengedhetetlen mindenki számára, aki politikai karriert fontolgat.
Ugrás a szakaszra
- Mi a választói célzás?
- Hogyan működik a választói célzás?
- Honnan ered a mikrotargeting?
- Mit von maga után a mikrotargeting?
- Miért hasznos a mikrocélzás?
- Tudjon meg többet David Axelrodról és Karl Rove MasterClass-ról
David Axelrod és Karl Rove kampánystratégiát és üzenetkezelést tanít David Axelrod és Karl Rove kampánystratégiát és üzenetküldést oktat
Neves elnöki kampánystratégák, David Axelrod és Karl Rove elárulják, mi megy a hatékony politikai stratégiába és az üzenetküldésbe.
Tudj meg többet
Mi a választói célzás?
A választói célzás annak a folyamatnak a neve, amelyet a politikai kampányok használnak azon szavazó népesség azon szegmenseinek azonosítására, amelyeket azonosítás, meggyőzés és / vagy mozgósítás céljából kívánnak bevonni.
A különböző megcélzott választói szegmensek elérésének céljai stratégiát és taktikát vezérelnek a kampány minden területén, beleértve az üzenetküldést és a közvetlen választói kapcsolattartási erőfeszítéseket is.
Hogyan működik a választói célzás?
A választói célzás a választói profilok adatbázisaira épül. Ezek a profilok összetettségükben és méretükben eltérőek, de az alábbi adatpontokon alapulnak:
- Korábbi szavazási előzmények
- Ismert párthovatartozás / politikai beállítottság
- Demográfiai részletek
Honnan ered a mikrotargeting?
A mikrocélzást mint politikai eszközt a 2000-es évek elején fejlesztették ki. A republikánus politikai kampányok voltak az elsők, amelyek nemzeti szintű politikai célzást alkalmaztak az Egyesült Államok 2004. évi elnökválasztásán. A technikát egy meglévő marketingstratégiából és a közvetlen marketingszakemberek által alkalmazott üzleti modellből fejlesztették ki.
A politikai pártok mindig megpróbálták politikai hirdetéseiket a potenciális szavazókhoz igazítani sajátos demográfiai és politikai hajlamaik alapján. Például a pennsylvaniai szavazók rádióhirdetést hallhatnak, amelyet a szakszervezeti acélmunkásokhoz igazítottak, míg a kaliforniai választók egy televíziós hirdetést láthatnak, amely a bevándorlási reformot hangsúlyozza.
A nagy adatok növekedésével a 2000-es évek elején és közepén a választási kampányok sokkal pontosabban tudták igazítani üzenetüket az egyéni választópolgárok jóval kisebb szegmenseihez. A Republikánus és a Demokrata Demokratikus Bizottság adatkutatókat alkalmazott, hogy az egyes szavazói fájlokban tárolt, a választókra vonatkozó összes rendelkezésre álló információval rendelkező adatbázisokat építsenek. Ezeket az adatbázisokat aztán kibányászták, hogy hiper-specifikus választói profilokat dolgozzanak ki, és olyan üzenetküldést dolgozzanak ki, amely háztól házig kampánylátogatás, telefonhívás vagy hagyományos reklámozás útján érheti el az egyes választókat.
David Axelrod és Karl Rove kampánystratégiát és üzenetkezelést tanít Diane von Furstenberg divatmárka építését tanítja Bob Woodward nyomozó újságírást tanít Marc Jacobs divattervezést tanít
Mit von maga után a mikrotargeting?
A mikrocélzás nem a kezdő politikus vagy kis léptékű helyi kampány számára készült - ez egy kifinomult kampánytechnika, amely pénzt, erőforrásokat és fizetett szakembereket igényel. Ennek ellenére a kormányzás minden szintjén fontos a politikusok megértése, hogy miként működik és mi jár ezzel.
- A mikrocélzás különféle technikákat alkalmaz . Számos különböző statisztikai technika létezik a mikrocélzás során. Ezek közé tartozik a regresszióanalízis, a szegmentálási technikák és az ideghálózatok. Az Ön által alkalmazott technikák függenek az alkalmazottaktól és a hozzáférhető technológiától.
- A mikrocélzás magában foglalja a részletes választói profilok felépítését . A politikai kampányhoz hozzáférést kell biztosítani a meglévő szavazói fájlokhoz, hogy azok a mikrocélzás során tovább épülhessenek. Gyakran ezek állami vagy nemzeti szintű politikai pártoktól származnak. Egy kampány további demográfiai adatokat adhat ezekhez a választói fájlokhoz, hogy részletesebb profilt készítsen.
- A mikrocélzás tovább fejlődik . A mikrocélzás fejlődő technika. A kampányok folyamatosan tesztelik adatbányászati működésüket, és módosítják a kampány hatékony és eredményes futtatását.
Mesterkurzus
Javasolt neked
Online órák, amelyeket a világ legnagyobb elméi tartanak. Bővítse ismereteit ezekben a kategóriákban.
David Axelrod és Karl RoveTanítsa meg a kampány stratégiáját és az üzenetküldést
Tudjon meg többet Diane von FurstenbergMegtanítja a divatmárka építését
További információ Bob WoodwardTanulmányozó újságírást tanít
További információ Marc JacobsDivattervezést tanít
Tudj meg többetMiért hasznos a mikrocélzás?
Gondolj, mint egy profi
Neves elnöki kampánystratégák, David Axelrod és Karl Rove elárulják, mi megy a hatékony politikai stratégiába és az üzenetküldésbe.
Osztály megtekintéseA mikrocélzásnak számos lehetséges felhasználása van egy kampányhoz. A kifinomult mikrocélzási művelet felépítésének egyik előnye, hogy a kampány felhasználhatja ezeket az adatokat. A mikrocélzás leggyakoribb felhasználási területei:
- Menjen ki a szavazásból . A mikrocélzás rendkívül hasznos a választói részvétel növelésében. Annak ismerete, hogy milyen kérdések motiválják támogatóit, nagyban hozzájárulhat ahhoz, hogy a választások napján eljussanak az urnákhoz. Tudj meg többet a különféle típusú választások itt Amerikában .
- Meggyőzés célzása . A mikrocélzás lehetővé teszi, hogy a kampányok hiperspecifikus üzenetküldést fejlesszenek ki a bizonytalan szavazók meggyőzésére olyan módszerekkel, amelyek korábban lehetetlenek voltak.
- A donor felkutatása . A politikai adományok óriási részét képezik annak, ami a kampányokat eredményessé teszi. A mikrocélzás útján bányászott adatok betekintést nyújthatnak a kampányokba azokban a támogatókban, akiket politikai adományokért lehet igénybe venni.
Akár politikába akar kapcsolódni, akár csak tájékozottabb, elkötelezettebb állampolgár akar lenni, a kampánystratégia csínját-bínját megismerni a politikai kampányok működésének megértéséhez elengedhetetlen. Online osztályukban David Axelrod és Karl Rove, Barack Obama és George W. Bush történelmi választási győzelmeinek megfelelő építészei értékes betekintést nyújtanak a kampányplatform fejlesztésébe és a közönség elérésébe következetes üzenetküldéssel.
Szeretne jobban foglalkozni a politikával és a kampányokkal? A MasterClass éves tagsága exkluzív videóórákat biztosít a mesterkampány-stratégáktól, például David Axelrodtól és Karl Rove-tól.
