30 másodperc áll rendelkezésére arra, hogy valakit eladjon egy terméken: Mit mond, és hogyan mondja? Ezek a végső kérdések a jó reklám elkészítésével kapcsolatban - akár egyszerű promóciót, akár kiemelkedő Super Bowl hirdetést szeretne írni.
Ugrás a szakaszra
- 4 A jó reklám tulajdonságai
- Hogyan készítsünk reklámot 4 lépésben
- Tudj meg többet
- Tudjon meg többet Jeff Goodby & Rich Silverstein MasterClass-járól
Jeff Goodby & Rich Silverstein Reklámozás és kreativitás tanítása Jeff Goodby & Rich Silverstein Reklámozás és kreativitás oktatása
A reklámikonok Jeff Goodby és Rich Silverstein megtanítják, hogyan kell megszegni a szabályokat, meggondolni magad, és megalkotni életed legjobb alkotását.
Tudj meg többet
4 A jó reklám tulajdonságai
Egy nagyszerű reklám a következő jellemzőkkel rendelkezik:
- Jó (és egyszerű) történet : Egy jó történetnek van kezdete, közepe és vége feszültséggel és felbontással. A jó történetmesélés elveit alkalmazó reklámok azonnal lekötik a hallgatóság figyelmét, és valamiféle érzelmi reakciót váltanak ki. Egy kétórás filmben a rendezőnek rengeteg ideje van, hogy elérje és teljesítse ezeket a lépéseket. Kicsit nehezebb, ha 30 másodperces helyről van szó, de ez nem lehetetlen - ne felejtsük el, hogy a storyboardoláskor egyszerűnek kell lenniük.
- A megfelelő hangnem : Könnyű azt gondolni, hogy egy remek videó mindig a legjobb szórakoztató értékkel bír - például egy vidám videohirdetés fülbemászó csilingeléssel -, de ha ez nem a márkának megfelelő hangnem, akkor még mindig nem sikerülhet. Hirdetések készítésekor - legyen szó online hirdetésekről vagy tévés reklámokról - szem előtt kell tartani a márka hangnemét. Felpörgöttek, komolyak, békések vagy furcsaak? Ezt a hangot szeretné elérni a reklámfilmben.
- Visszatérő téma : A legjobb reklámok nem csak önálló ötletek; teljes körű hirdetési kampányok, amelyek nyomon követő reklámokat tartalmaznak, hogy folytassák a történetet, és kifejlesszék a témát vagy a karaktereket. Például Budweiser hirdetési sorozata, amelyen az ikonikus Bud, Weis és Er békák szerepeltek, később pedig a Frank és Louie gyíkok. Az ilyen marketingkampányok általában hatékony tévéhirdetések, mivel sok promóciós videó fölött emlékezetes karaktereket építenek fel, és jelentős márkaismertséget generálnak.
- Felhívás a cselekvésre : Fontos tudni, hogy pontosan mi a marketing videód cselekvésre való felhívás még mielőtt elkezdené szerkeszteni. Mit akar a cég, hogy az emberek tegyenek, miután meglátták a televíziós reklámot? Egy kisvállalkozás számára talán az a célja, hogy felhívja a figyelmet a márkára, vagy megadja a potenciális fogyasztóknak a vállalat elérhetőségeit (például telefonszámot vagy internetes URL-t). Ha nagy és jól ismert vállalattal dolgozik, akkor egy új tagline bevezetésére lehet a hangsúly. A cselekvésre ösztönzés a vállalat célközönségétől függ (más néven célpiac); kik a potenciális vásárlóik, és mire reagálnának a legjobban egy videoreklámban?
Hogyan készítsünk reklámot 4 lépésben
Készen áll a TV reklámozásra? Az alábbi lépéseket kell követnie a reklám létrehozásához:
- Kezdje a végével . Annak érdekében, hogy elkészíthesse az útitervet egy meggyőző reklám számára, tudnia kell, hogy végül hová kerül. A befejezéssel kezdve nagyszerű módja ennek megkönnyítésére - így tudja, mi lesz a reklám kifizetése. Akkor mindent felépíthet a kifizetés teljesítésére. Véges időd van, ami azt jelenti, hogy az elbeszélés fejlesztése teljes egészében a következtetés szolgálatába áll.
- Tervezz meg mindent a másodikig . A kereskedelmi videók sugárzási ideje általában nem hosszabb hatvan másodpercnél. Ha olyan helyekről van szó, mint a Super Bowl reklámok, minden másodperc rendkívül drága - így nem akar egy percet sem pazarolni. Győződjön meg róla, hogy a teljes videót az elejétől a végéig megtervezte az előkészítés során. Hozzon létre egy diagramot vagy forgatókönyvet, amely pontosan megmutatja a párbeszéd és a cselekvés helyét. A felkészülés kulcsfontosságú, és az elbeszélés korszerűsítése rövid idő alatt segít abban, hogy átgondolja a véleményét.
- Lődd le a reklámot . A videokészítés technikai terület, és a professzionális videotartalmak elérésének legegyszerűbb módja az, ha felveszünk egy produkciós vállalatot (vagy egy reklámügynökséget vagy kreatív igazgatót egy házon belüli produkciós csapattal). Egy jó produkciós cég érkezik az Ön igényeihez szabott szakemberekből álló csapattal, akik hivatásos színészek, kamerarendszer és animátorok felkutatásával foglalkoznak. A közönség meg tudja mondani, hogy mikor készült egy nagy produkciós értékű videó, és jobban reagál a professzionális megjelenésű tévéshirdetésekre.
- Szerkessze a reklámot . Az utómunkálatok során a felvételeket a megfelelő hosszúságúra kell szerkeszteni. Gyakran a produkciós csapatoknak professzionális szerkesztő szoftverrel felvértezett videoszerkesztők rendelkeznek a késztermék megszerzéséhez.
Tudj meg többet
Tudjon meg többet a reklámozásról és a kreativitásról: Jeff Goodby & Rich Silverstein. Szabályok megszegése, meggondolás és életed legjobb alkotásának létrehozása a MasterClass éves tagságával.
