Hogyan készítsünk felejthetetlen hirdetést

Egy felejthetetlen reklám létrehozása kreativitást és elmét igényel az üzleti problémák megoldásához. A hirdetések fejlesztése művészet, de nem mindig ijesztő feladat.

Tanulj a legjobbaktól

Ugrás a szakaszra

• Hogyan készítsünk felejthetetlen hirdetést 12 lépésben
• Tudj meg többet

17 videóórán Diane von Furstenberg megtanítja, hogyan kell felépíteni és forgalmazni a divatmárkádat.

A vállalkozás a sikeres hirdetési képesség alapján élhet vagy meghalhat. Amikor kreatívként dolgozik a reklámozásban, az a dolga, hogy jó ötletekkel álljon elő, amelyek megoldják az üzleti problémákat.

Hogyan készítsünk felejthetetlen hirdetést 12 lépésben

A hatékony reklám létrehozása ijesztő feladatnak tűnhet, de kivitelezhető, ha lépésről lépésre megteszi. Íme egy útmutató a folyamat elsajátításához:

1. Válassza ki a célközönségét . Emlékezetes hirdetés kidolgozásakor fontos biztosítani, hogy a potenciális ügyfeleket célozza meg. Az egyéni közönségek megcélzása lehetővé teszi a megfelelő marketingstratégia kidolgozását azáltal, hogy nullázza az optimális hirdetéstervezést, üzenetküldést és platformot.
2. Piackutatás elvégzése . A célközönség megismerése érdekében fontos a piackutatás elvégzése a megfelelő kampánycélok kidolgozása érdekében. Ez a kutatás a közönségével kapcsolatos alapvető kérdésekre ad választ, például: Mi a jövedelmük? Milyen érdekeik vannak? Hány évesek? Van gyerekük? Hol élnek? Milyen közösségi média platformokat használnak?
3. Válassza ki a platformot és a hirdetés formátumát . Miután elvégezte a piackutatást, ideje kiválasztani azokat a hirdetési platformokat és hirdetésformátumokat, amelyek bevonják a célközönséget. A közösségi média, a televízió, a rádió, a podcastok, az újságok és a keresőmotorok mind a reklám színterei. A célközönség ismerete mellett érdemes megvizsgálnia a különféle platformok és formátumok költségeit - a nyomtatott hirdetések, a videohirdetések és az audio hirdetések ára mind más és más. Ha korlátozott költségvetéssel rendelkező új kisvállalkozás vagy, lehetséges, hogy csak egy helyi újság nyomtatott hirdetését engedheti meg magának. Ha bevett nemzetközi márka vagy, akkor pénzügyi lehetőségeid vannak mind a televíziós hirdetések, mind a közösségi média marketing kampányainak lebonyolítására.
4. Döntse el, hogy építi-e a márka vagy a termék ismertségét . Ahol az egyszeri hirdetések elsősorban egy adott szezonális termék kiemelésére szolgálnak, a kampányok célja hosszú távú márka-affinitás megteremtése egy olyan narratívával, esztétikával vagy szándékkal, amely néha évekig húzódik. A kampányok során a karakterek idővel fejlődnek, vagyis túlmutatnak a reklámokon és a népszerű kultúrán.
5. Készítsen emlékezetes üzenetet . Üzenetének elkészítésekor az egyik első dolog, amit meg akar tenni, hogy emlékezetessé tegye azt, hogy kiemelkedjen a versenytársaitól. Az egyik módszer annak biztosítására, hogy hirdetése felkeltse a figyelmet, az, hogy kiemelje termékének egyedülálló előnyét, amelyet a versenytársa nem kínál.
6. Gyűjtse össze a kreatív eszközöket . Itt az ideje eldönteni, hogy milyen típusú kreatív eszközökre van szüksége. A médiumtól függetlenül valószínűleg szüksége lesz promóciós hirdetés másolatára. A rövid példányt általában képes hirdetésekhez, nyomtatott hirdetésekhez és internetes céloldalakhoz használják; hosszú másolat szükséges általában a videohirdetésekhez. Az online és nyomtatott hirdetésekhez egyedi képekre, illetve az előbbiek esetében animált gifekre is szükség lehet. Általában grafikust tervez, aki saját képeivel vagy stock fotóival dolgozik.
7. Hozzon létre egyedi videókat . Online vagy tévéhirdetések esetén előfordulhat, hogy a belső tartalomkészítőkből álló csoport segítségével videókat hozhat létre, de gyakran előfordul, hogy külső forrásokat is alkalmaznak a tartalom előállításához. Fontos, hogy az eszköz specifikációi megfelelően illeszkedjenek a platform specifikációihoz, pl. ha platformja online videofájl, akkor ellenőrizze, hogy a videokészítő a megfelelő formátumban, méretben és oldalarányban exportálja-e a videót.
8. Használjon feltűnő látványt . Csakúgy, mint egy emlékezetes üzenet esetében, a feltűnő látvány is elősegíti hirdetésének figyelmét. A sima megjelenésű, unalmas háttéren megjelenő szöveg nem fogja annyira hatékonyan megragadni az emberek figyelmét, mint az izgalmas grafika és a magával ragadó videofelvételek. Az arzenál összes tervezőeszközével adhat hozzá látványokat, amelyek felbukkannak a hirdetésekben. A szórakozás, az élénk színsémák és az egyedi tipográfia közös módszerek ennek elérésére.
9. Tartalmazzon cselekvésre ösztönzést . Győződjön meg arról, hogy az eszközei tartalmazzák-e cselekvésre ösztönzés (CTA) hogy a potenciális ügyfeleknek több tennivalójuk legyen, mint csak megtekinteni a hirdetését. Rábírja a célközönséget, hogy tegyen olyan dolgokat, mint például a márka webhelyére történő átkattintás, termék rendelése vagy levelezési lista feliratkozása. A CTA-nak csábító, meggyőző nyelvet kell használnia annak érdekében, hogy az emberek további motivációt kapjanak a követésre.
10. Tartalmazza a vonatkozó információkat . A hirdetés szándékától függően érdemes alapvető információkat tartalmaznia a termékről, szolgáltatásról vagy eseményről. Például, ha elkészíti a valaha volt vizuálisan legizgalmasabb koncerthirdetést, de nem adja meg az esemény dátumát és helyszínét, akkor hiába fogja használni bárki, aki megnézi.
11. Fejlesszen ki egy nyomkövető rendszert . Fontos, hogy minden cégtulajdonos - különösen azok, akik új terméket dobnak piacra - rendelkezik egy rendszerrel, amely nyomon követi a hirdetéseik teljesítményét. Számos online hirdetési platform már rendelkezik olyan adatkövető rendszerrel, ahol folyamatosan nyomon követheti a hirdetés konverziós arányát és az elkötelezettség statisztikáit.
12. Elemezze a hirdetési adatokat és végezzen módosításokat . Miután elindította hirdetését, a nyomkövető rendszer segítségével elemezze adatait és végezzen módosításokat, amelyeket alkalmazhat a következő hirdetési kampányához. Ezek a módosítások lehetővé teszik a vállalat hirdetési stratégiájának folyamatos fejlesztését, hogy ne kelljen minden alkalommal a nulláról kezdeni, mint az első hirdetési kampány.

Tudj meg többet

Tudjon meg többet a reklámozásról és a kreativitásról: Jeff Goodby & Rich Silverstein. Szabályok megszegése, meggondolás és életed legjobb alkotásának létrehozása a MasterClass éves tagságával.