A reklámügynökségek világszerte hasonló hangmagasság-folyamaton mennek keresztül az új ügyfelek megnyerése érdekében. Digitális marketingkampány helyi vállalkozás felé történő eljuttatása ugyanazokkal a készségekkel jár, mint a következő nagy Super Bowl-reklám egy hatalmas vállalat felé történő eljuttatása. Ez az útmutató megmutatja a sikeres pálya alapjait.
mi a konfliktus definíciója az irodalomban
A legnépszerűbbTanulj a legjobbaktól
Több mint 100 osztály segítségével új készségeket szerezhet, és felszabadíthatja lehetőségeit. Gordon RamsayFőzés I Annie LeibovitzFényképezés Aaron SorkinForgatókönyvírás Anna WintourKreativitás és vezetés deadmau5Elektronikus zenei produkció Bobbi BrownSmink Hans ZimmerFilm pontozás Neil GaimanA történetmesélés művészete Daniel NegreanuPóker Aaron FranklinTexas Style Bbq Ködös CopelandMűszaki balett Thomas KellerFőzés technikák I: Zöldségek, tészta és tojásFogj nekiUgrás a szakaszra
Diane von Furstenberg Divatmárka építését tanítja Diane von Furstenberg Divatmárka építését tanítja
17 videóórán Diane von Furstenberg megtanítja, hogyan kell felépíteni és forgalmazni a divatmárkádat.
Tudj meg többet
Mi az a reklámpálya?
A hangmagasság az, amikor egy reklámügynökség marketing ötleteket javasol egy márkához, termékhez vagy szolgáltatáshoz egy leendő ügyfél számára. A hirdetési ügynökség pályázatának kreatív módon kell bemutatnia az ügynökség marketingstratégiáját, és ki kell fejeznie, hogy marketing erőfeszítéseikkel miként fogják elérni az ügyfél céljait és továbbítani a márka üzenetét.
Hogyan lehet reklámot készíteni 7 lépésben
Miután elkészítette egy hirdetési kampány ötletét és összeállította kreatív tartalmát, készen áll arra, hogy átadja az ügyfélnek. A reklámozás folyamatának hét lépése van:
hogyan adja meg a tökéletes fejet
- Állítsa be a pályamegbeszélést . Gyakran az ügyfél kezdeményez egy ügynökségi értekezletet azzal, hogy elküldi az ajánlatkérést (RFP). Az RFP tömör áttekintést nyújt azokról az információkról, amelyekre ügynökségének szüksége van annak eldöntéséhez, hogy dobjon-e vagy sem. Ha elfogadja a hangmagasság-kérést, az ügyfél beállítja a találkozó idejét. Fontos figyelmeztetni az ügyfelet, hogy mely csapattagok (például a kreatív igazgató, a copywriter, a fiók vezetője, vagy művészeti vezető ) részt vesz az ülésen. Végül erősítse meg, hogy az ügyfél oldalán minden döntéshozó részt vehet az ülésen; az utolsó dolog, amire vágysz, hogy az ügyfél munkatársainak egy junior tagjának át kell adnia a hangmagasság összegzését a vállalat legfelsőbb rézbe.
- Készítsen elő és gyakoroljon . Jegyezze meg az ügyfél kreatív előadásának minden részletét. Minél tájékozottabb vagy, annál nagyobb az esélyed a felvételre. Értse meg az ügyfél céljait és a potenciális ügyfeleket, majd gyakorolja a hangmagasságát. Ha keményen dolgozik az előkészítés ideje alatt, jobb hangmagasságot nyújt.
- Végezze el a bevezetést . Kezdjen egy előadást azzal, hogy megköszöni az ügyfélnek, hogy találkozott veled, majd mutassa be a csapattagokat, különösen, ha új ügynökség vagy, és korábban nem dolgoztál velük. A bevezetés után adjon tömör áttekintést a marketingkampány céljairól.
- Mutassa be piackutatását és esettanulmányait . Végigvezeti potenciális ügyfelét azon a kutatáson, amelyet ügynöksége végzett a célközönséggel kapcsolatban, és tisztázza, mely hirdetési platformokat kívánja használni. Például elmagyarázhatja, hogy kutatásai hogyan mutatták be, hogy a közösségi média marketingje és az influencerekkel való partnerség hatékonyabb lenne, mint a nyomtatott hirdetések. Ha az esettanulmány bemutatásához hangszórót használ, kerülje az unalmas szövegblokkok kiírását. Ehelyett használjon figyelemfelkeltő infografikákat és statisztikákat, hogy elmondjon egy vonzó elbeszélést.
- Mutassa be kreatív tartalmát . Itt az ideje, hogy megmutassa minden kreatív ötletét. Ügyeljen arra, hogy kampányjavaslatainak makettjeit ugyanabban a közegben hozza létre, mint amelyek valójában megjelennek. Például, ha hirdetését digitális tartalommarketingen keresztül terjesztik, ne csak azt mutassa meg, hogy a hirdetés hogyan néz ki önmagában; ehelyett jelenítse meg egy tényleges webhelyen vagy a tervezett közösségi média platformon.
- Menjen át a költségvetésen . Részletezze kampánya várható költségvetését, beleértve mind a kreatív ügynökség költségeit, mind pedig a médiaügynökség várható költségeit, aki gondoskodik a hirdetések világra juttatásáról.
- Vége egy emlékezetes hangon . Ez az utolsó esélyed, hogy kitűnj. Egyértelműen magával ragadja kampányának lényegét. Kérdezze meg az ügyfelet, ha kérdése van, és köszönje meg, hogy meghívta a pályára. Ha jó benyomást teszel, felkészülsz a jövőbeli sikerekre. Még akkor is, ha az ügyfél ezúttal másik ügynökséget választ, megkérheti Önt, hogy lépjen be újra a következő kampányai egyikébe, ha munkája kaliberű hatással van rá.
Tudj meg többet
Tudjon meg többet a reklámozásról és a kreativitásról: Jeff Goodby & Rich Silverstein. Szabályok megszegése, meggondolás és életed legjobb alkotásának létrehozása a MasterClass éves tagságával.
