Danica Kombol marketingvezető és alapítója a Mindenhol Ügynökség , egy vezető közösségi média marketing cég, olyan ügyfelekkel, mint a Macy’s, a Cox Communications, a Carter’s és az UPTV. Danicát a marketingben szerzett mélyreható tapasztalata, valamint az a képessége különbözteti meg egymástól, hogy a C-Suite vezetőivel és évezredeseivel is együtt tud dolgozni.
A Danica vezető szerepet tölt be az új és a régi média metszéspontjában, több évtizedes tapasztalattal a marketing, a PR és a televíziózás területén. Televíziós producerként kezdte, majd PR-vezető lett. Karrierjét a Sesame Workshopban kezdte, ahol a Sesame Street nemzetközi verzióinak létrehozásában segített. Ezután olyan legendás ruhákhoz készített programokat, mint a Saturday Night Live, a Kids in the Hall, a Broadway Video és a VH1. Vezető szerepet töltött be olyan nagy PR és marketing cégeknél, mint a Ketchum, Babbitt & Reiman és mások. A hagyományos média, a reklám és a PR legmagasabb szintjein szerzett tapasztalata felbecsülhetetlen érték a közösségi médiában végzett munkája során.
Danica gyakori előadó a közösségi médiában, és tanácsadója azoknak a Fortune 500-as cégeknek, amelyek ebben az új világban navigálnak. Ugyanolyan szenvedélyes emberbaráti munkája iránt, mint szakmai karrierje. Jelenleg a WOMMA (Word of Mouth Marketing Association) igazgatótanácsának tagja, az Atlanta Women’s Foundation alumni igazgatótanácsának tagja, és 2009-ben végzett a Leadership Atlanta szakon.
Tekintse meg Danicával készített interjúnkat alább.
A saját szavaiddal szólva mesélnél egy kicsit a szakmai előéletedről és arról, hogyan indultál el Everywhereen?
hogyan neveljünk sárgabarackfát magról
Danica Kombol: Ha visszatekintek, láthatod a fonalat, ami az egészet összefűzi. Röviden: fiatal producerként kezdtem a Children's Television Workshopnál, ami az Szezám utca . A nemzetközi változatokon dolgoztam Szezám utca . Dolgoztam egy zászlóshajó programon, amit ők csináltak, hívtak Square One TV , amelyet 8-12 éves korosztály matematika oktatására terveztek. Megcsináltam az egész gyerektelevíziós dolgot, és rájöttem, hogy tényleg a vígjátékba szeretnék lépni. Aztán elkezdtem Lorne Michaelsnek dolgozni a különböző ingatlanjaiban. Producer voltam, aki rövidfilmeket készít Szombat esti élet , SOHO-ban él. Gyorsan előre, a férjem, aki a CNN-nél dolgozott, Atlantába került, két gyerekem született, és az a fajta produkció, amit New Yorkban csináltam, akkor még nem létezett Atlantában. (Atlanta nyilvánvalóan hosszú utat tett meg, és ma a film és a televízió központja, de 20+ évvel ezelőtt ez NEM volt így). Rájöttem, hogy nagyon szeretem a marketinget, ezért áttértem arra, hogy marketinges legyek, és lényegében olyan marketinges karriert határoztam meg, amely a gyermekeim életkora és a pénzügyi szükségletei miatt igazodik ahhoz, ahol életem akkori szakaszában voltam. az én családom. Azt mondják, a szükség a találmány anyja. Egy női vállalkozóra sem igazabb az állítás. Folyamatosan feltalálja magát, a jelenlegi valósága alapján.
Mikor döntött úgy, hogy a közösségi médiát az ügynöksége szolgáltatásainak középpontjába helyezi?
bambusznövények gondozása cserépben
Danica Kombol: A kulcsfontosságú pillanat, amikor rájöttem, hogy a közösségi médiába szeretnék lépni, az volt, amikor Obamát 2008-ban megválasztották. Egy globális PR-cégnél dolgoztam. Mindenki besétált, mondván: Azt akarjuk. Azt akarjuk, ami miatt Obamát megválasztották. Körülnéztem, és arra gondoltam: összesen két ember dolgozik a közösségi médiában. Hé? Valós lehetőséget láttam, de a nagy PR-cégek nem éltek vele. Az én korosztályomban a közösségi média korai alkalmazkodója voltam, és miután megkapartam a felszínt, rájöttem: ez csak az emberek online beszélgetése. Szeretem a beszélgetést. Szeretem a szájhagyományt. Ekkor indítottam el az Everywhere Agency-t, mégpedig 2009-ben, a közösségi média régi korában.
Önök mindannyian sokat foglalkoznak influencer marketinggel most is, beszélnének egy kicsit ennek alakulásáról az elmúlt néhány évben?
Danica Kombol: Amikor 2009-ben mindenütt ügynökséget indítottunk, valójában nem volt olyan, hogy influencer marketing. Ezt blogolásnak hívták. Kezdtünk hallani a márkáktól, hogy kapcsolatba akarnak lépni a bloggerekkel. Nem igazán volt megalapozva, hogyan lehet ezeket a kapcsolatokat létrehozni és történeteket elmesélni.
Kezdettől fogva influencerekkel dolgoztunk? Teljesen. Az egyik első dolog, amit megtettünk, ami ügynökségünk hírnevének egyik állítása, az, hogy megnyertük a Guinness-rekordot a #BeatCancerben a leginkább közösségi hálózatba kapcsolt üzenetért. Ezt a Blogvilág nevű, mára megszűnt konferencián indítottuk el. Lényegében a közösségi médiában ugyanazt a #beatcancer-t megemlítő befolyásolók ereje szerezte meg nekünk a Guinness-rekordot.
Danica meditációs alkalmazásai
Hogyan kapcsol ki a nap végén?
Danica Kombol: Négy különböző meditációs alkalmazás van a telefonomon, és váltogatok közöttük. Ez az egyetlen egészséges dolog, amit találtam, hogy kikapcsoljak.
Mire figyelsz, amikor összeállítod a csapatodat? Milyen tulajdonságokat keresett alkalmazottaiban?
Danica Kombol: Valóban egy kultúrfiatalmat keresünk. Sok okos ember van odakint, de vajon boldogulni fognak az általunk létrehozott kultúrában, amely hatalmas szabadságot tesz lehetővé? Egy erős önfegyelem nélküli egyén valószínűleg nem fog itt boldogulni. Az a személy, aki a főnökét keresi, hogy napi teendőlistát adjon nekik, nem fog itt boldogulni.
kell-e az elbeszélő verseknek rímelniük
Cégtulajdonosként okos emberek közelében kell lennem, és nem csak okosnak kell lenniük, hanem ijesztően okosnak is. Szeretnék kihívást jelenteni a csapatomtól. Azt akarom, hogy a vita egészséges eleme legyen. Nem akarom, hogy bárki, aki elfogadja a status quót. Szeretem a túlteljesítőket, de meg kell találni az egészséges túlteljesítőket.
Kit tekintenél a mentorodnak? Van valaki, aki valóban hatással volt rád, vagy akit keresel?
Danica Kombol: Természetesen. Ez anya. Édesanyám egy olyan korszakban nőtt fel, amikor a nők nem igazán lehettek cégvezetők, mégis minden, amit életében tett, azt mutatta, hogy üzletasszony, amellett, hogy lépést tart a generációja elvárásaival, hogy mit kell tennie egy háztartásbelinek. Állandóan a hangja van a fejemben. Az évek során megosztott velem egy kis bölcsességet, és az is, hogy egy anya hisz benned, életre szóló önbizalmat ad, amit nem lehet legyőzni, és ezt senki sem veheti el.
Mit érzel a legnagyobb kihívásnak szakmailag?
mi a különbség a ghí és a vaj között
Danica Kombol: Amikor vállalkozást vezetsz, az a kísértés, hogy belevágj a gazba a számtalan dologgal, ami nap mint nap történik, de egy sikeres cégvezető továbbra is összpontosít, a nyereményen tartja a szemét. A siker legnagyobb akadálya a fókusz elengedése.
Mindenhol az Ügynökség APP ajánlásai
Milyen három tanácsot adna annak, aki saját vállalkozást szeretne indítani? Egy másik női vállalkozóhoz?
az Ikrek egy légjegy
Danica Kombol: Első, vedd észre, hogy te vagy a főszakács és a palackmosó. Te vagy az egyetlen. Második, valóban, őrülten mélyen megértjük, hogy időbe telik, mire profitot termel. Harmadik, ha Ön kockázatt nem tűrő, álljon meg, és kérdezze meg magában, hogy ez a megfelelő üzletág az Ön számára.
Tudom, hogy nem ezt kérdezted, de van valami, ami miatt nagyon erősen érzek. Az üzleti életben, ami… Úgy gondolom, hogy az életkor elterjedt az üzleti életben, és aggaszt, hogy az én korosztályomban az emberek hogyan látják a millenniumi életet. Van egy olyan érzés, hogy a millenniumiak elkényeztetettek, kiváltságosak, és vezérigazgatók akarnak lenni. Amikor ezt hallom, elgondolkodom magamban: Mi a baj azzal, ha valaki nagyon egészséges önérzettel és azzal a szándékkal lép be a vállalkozásába, hogy a szervezet vezérigazgatója legyen? Úgy döntöttem, hogy megnézem ezt a hozzáállást, és előmozdítom, ahelyett, hogy megpróbálom kiverni belőlük. Megtanultam ahhoz, hogy sikeres legyek a közösségi médiában, annak a csoportnak a közelében kell lennem, amelyik először elfogadta magát, és az ő lelkesedésük révén megépítette a közösségi médiát. Azt is megtanultam, hogy igazítanom kell a vezetési stílusomon, hogy jobban tudjak dolgozni velük, ahelyett, hogy megkérném őket, hogy igazítsák stílusukat a velem való együttműködéshez.
Érdekes tény: melyik film írja le legjobban Danica életét?
Ez könnyű. én élek a Óz, a Nagy Varázsló egész nap. Az egész életem az Óz, a Nagy Varázsló . A sárga tégla úton vagyok. Glinda a szuperhősöm. Egész nap egy újabb kalandnak tűnik. Kombol mondja.
Ma, Danica Kombol cége, Mindenhol Ügynökség 12 alkalmazottja van, a csapat nagy része Atlantában, két távoli alkalmazott pedig Seattle-ben és Észak-Karolinában. A következő nagy kihívásuk? Növekedésük kezelése. Az ügynökség óriási növekedést ért el 2016-ban – mind pénzügyileg, mind csapatot tekintve, és további növekedésre számítanak 2017-ben. Danica izgatottan várja a közösségi média közelgő trendjeit, és azt is, hogy az influencerek hogyan épülnek be az újabb platformokba. Csináltak már néhány Snapchat és Facebook Live influencer kampányt, és alig várják, hogy egyesítsék erőiket azokkal a márkákkal, amelyek hajlandók a dobozon kívül gondolkodni, amikor influencer marketingről van szó. Szeretne többet megtudni az Everywhere Agency-ről? Kövesse Danicát és cégét az alábbi linkeken.
Szeretne többet megtudni az Everywhere Agency-ről? Kövesse Danicát és cégét az alábbi linkeken.
Cég honlapja: Mindenhol Ügynökség
Facebook: Facebook.com/beeverywhere
Twitter: @beEverywhere
