Különbség van egy vállalkozás és egy márka között. Mindkettő azonban egymásra támaszkodik a növekedésben és a fejlődésben.
Mi az a márka? Ez az a mód, ahogyan az Ön vállalkozását tapasztalják. Ez több, mint egy név vagy egy terv. Ez egy felismerhető érzés vagy érzelem, amelyet egy termék vagy vállalkozás hoz létre vagy idéz elő. Gondoljon a márkája életstílusára, a vállalati kultúrára, az alkalmazottak személyiségére (és a közösségi médiára), akik az Ön zenekarát képviselik a hálózatépítési eseményeken, előadásokon vagy bármilyen nyilvános marketingben.
Amikor márkád elemei összhangba kerülnek ügyfeleid és vásárlóid értékeivel és érdekeivel – ekkor történik meg az igazi varázslat, és mélyebb szinten kezd rezonálni. A minőségi termékek és szolgáltatások csúcsminőségű ügyfélszolgálattal és ezzel az összehangolással párosulva megkezdődik a márkahűség kialakítása az ügyfélkörben.
Mindezek ellenére merüljünk el az alapokban – hogyan hozzunk létre egy márkát, ne csak egy vállalkozást.
Hogyan készítsünk márkát
Kutasson közönséget
Először is; tudnia kell a sajátját közönség , és jól kell ismerned őket. Mielőtt elkezdené vállalkozását vagy márkáját, ismernie kell a célpiacát. Kutassa fel ezt a közönséget, amennyire csak tudja. Milyen neműek? Milyen korosztályba tartoznak? Hol élnek? Milyen más típusú márkákat szeretnek? Hogyan néz ki az életmódjuk? Tudjon meg minél többet a célpiacáról – és a kifejlesztett vásárlói personákról. Ez lehetővé teszi, hogy olyan márkát hozzon létre, amely közvetlenül szól ehhez a közönséghez, és igazodik az értékrendjükhöz.
Íme egy hasznos PDF-munkalap, amellyel elindulhat ezen az úton.
Legyen egy történeted
Elengedhetetlen, hogy legyen egy történet, amely alátámasztja vállalkozását. Ahogy szerkesztőnk mindig mondja, a nagyszerű marketinget nem marketingnek érzi, hanem egy történetet mesél el.
A márka elmesélése megmutatja, hogy Ön több, mint egy vállalkozás. Személyes kapcsolatot hoz létre, amely sokkal jobban viszonyul a fogyasztókhoz. Ez is segít kitűnni a versenytársak között. Nézted már az ABC-t? Shark Tank ? Számtalan olyan sztorit láttunk már ebben a műsorban, ahol a cápákat rávették, hogy fektessenek be egy márkába a sztori miatt – akár érzelmi kapcsolat jött létre, akár a nyüzsgés elismerése, vagy más tényező –, a történetek azok, amik létrehozzák ezt a kezdetet. reakció a márka és a világ között.
Ha nem vagy biztos abban, hogy vállalkozásodnak milyen történetet kell elmesélnie, áss egy kicsit mélyebbre. Mindannyiunknak van egy története. Válaszold meg ezeket a kérdéseket:
- Miért indította el vállalkozását?
- Miért olyan fontos számodra a vállalkozásod?
- Miben különbözik a vállalkozásod a versenytársaktól?
- Milyen kihívásokkal szembesült (személyesen) és vállalkozása, hogy ott tartson, ahol most tart?
Az ezekre a kérdésekre adott válaszok a történeted keletkezései. Merüljön el itt, és alkossa meg együtt márkája történetét.
Hozzon létre egy üzenetet és küldetést
Minden vállalkozásnak szüksége van egy küldetésnyilatkozatra, amely meghatározza, mi a vállalkozása, mi a jövőképe és céljai. Fontos, hogy ezeket az elemeket közvetítse a közönség felé. Tudniuk kell, mit hozol le az asztalra, mi a motivációd, és mik a céljaid.
Ha nem tudod, mi a vállalkozásod küldetése, a fogyasztóid sem fogják tudni. Ha ezeket az elemeket világosan és tömören fogalmazza meg, az segít továbbfejleszteni a márka történetét, és érzelmi kapcsolatot teremteni a fogyasztókkal. Ne becsülje alá a kapcsolat erejét és a melegség érzését, ha márkájáról van szó. Ez az, ami megteremti a márkahűséget és azt az érzést, hogy a fogyasztók egy általuk szeretett cégtől vásárolnak, nem csak egy sikeres nagyvállalattól.
Íme néhány példa az inspiráló társaságra küldetésnyilatkozatok hogy az ötletek áradjanak.
Legyen személyiséged
Ismered azokat a márkákat, amelyek mindig megölnek a közösségi médiában (rád nézve? Wendyé ) vagy azokat a márkákat, amelyek azonnal elvarázsolnak a csomagolásukkal (megszállottan vagyunk Poppi !)? A személyiséggel rendelkező márkák messzire mennek! Azonnal felkeltik a figyelmét – és ez egy lehetőség egy tartós kapcsolat kiépítésére.
Tehát mi is pontosan a márkaszemélyiség? Ez az emberi tulajdonságok összessége, amellyel egy márka rendelkezik. Ez olyasvalami, amihez a fogyasztók kapcsolódhatnak, és ha hatékonyan végzik, növeli a márkaértéket azáltal, hogy a márka célpiaca által élvezett jellemzők következetes készletével rendelkezik.
Hol kezdi a márka személyiségének meghatározását? Vessen egy pillantást ezek néhány márka személyiségjegyére top 10 márka .
Reméljük, hogy ez segít abban, hogy a fogaskerekek forogjanak, és emlékezetes és lebilincselő képet hozzon létre márka a vállalkozása számára . Létrehoztál már márkát korábban? Ossza meg velünk folyamatát és kihívásait az alábbi megjegyzésekben!
