Politikai kampány 101: 4 bevált kampányüzenet-továbbítási stratégiák David Axelrod részéről

A kampánystratégáknak ismerniük kell a jelölt piacát és hatékonyan kell beszélniük vele. David Axelrod tanácsadó megosztja meglátásait a kampány üzenetküldési stratégiáiról.

kell-e kompresszor pedál?

Ugrás a szakaszra

• 4 bevált kampány-üzenetkezelési stratégia David Axelrod részéről
• Tudjon meg többet David Axelrodról és Karl Rove MasterClass-ról

Neves elnöki kampánystratégák, David Axelrod és Karl Rove elárulják, mi megy a hatékony politikai stratégiába és az üzenetküldésbe.

A politikai kampányok lényegükben értékesítési helyek. Kampánystratégaként egy terméket (más néven a jelöltet) árul, és megpróbálja meggyőzni fogyasztóit (más néven szavazók), hogy ez a termék jobb, mint a versengő márkák (más néven a verseny többi jelöltje). Ahogy a hirdetők nagy gondot fordítanak arra, hogy megértsék piacukat és hatékony nyelven beszéljenek velük, ugyanígy tesznek a politikai stratégák is, amikor közalkalmazotti jelölteket ajánlanak fel.

4 bevált kampány-üzenetkezelési stratégia David Axelrod részéről

Miután több mint három évtizedet töltött a politika világában, David Axelrod megértette, hogy egy kampány csak annyira hatékony, mint annak nyilvános üzenete. Pályafutása során a Demokrata Párthoz igazodva Axelrod sok tucat politikust tanácsolt, nevezetesen Barack Obama 44. amerikai elnököt.

Az alábbiakban bemutatunk néhány üzenetküldési stratégiát, amelyeket Axelrod a kampányok évei alatt összeszedett, és 1998-as és 2002-es sikeres kampányainak fényében elmondta Tom Vilsackot Iowa kormányzójává:

1. Győződjön meg arról, hogy az üzenetküldés a jelölt hangján szól . Nem minden jelölt képes organikusnak és hitelesnek tűnő módon forgatókönyvet vinni a kamerába. Tom Vilsack, volt bírósági ügyvéd volt. Hozzászokott az esküdtekhez, de ennél is többet alapvetően elhitte, amit mondott. A dologban meg kell győződni arról, hogy a jelölt jól érzi-e ezt a szkriptet. És át akarod futni velük. Olyan hangsúlypontokról akar beszélni, amelyeket meg akarsz tenni. Nagyon gyorsan felvette. Nagyon-nagyon jól tette. Kicsit természetes volt ebben, de ennek ellenére kellett némi munka. És le kell venned a nyomást a jelöltedről azáltal, hogy világosan érzékelteted velük, hogy szerinted a hangsúlynak miként kell lennie egy szkriptben. Gyakran aláhúzza a különböző szavakat és így tovább a távbeszélőben, hogy ne kelljen maguknak elvégezniük ezeket az ítéleteket.
2. Mutasson be valódi embereket, akik elmondják személyes történeteiket . Axelrod sokkal erőteljesebbnek találta hallani, ahogy valós emberek mesélik a történeteiket, átadják a teljesítmény érzelmi összetevőjét, mint hogy egy hangosbeszélő mondja el az egész történetet. Soha nem írta le ezeket az embereket: csak kérdéseket tett fel és megpróbálta kiváltani észrevételeiket és tapasztalataikat. Emellett soha nem támaszkodott a kampányra toborzásuk érdekében. Nem voltak színészek, és mélyen átélték, mit osztanak meg. Amikor olyan emberekkel interjút készít, amelyek iránt mélyen éreznek, különösen azokról, amelyek fájdalmat okoznak nekik, az intimitás nagyon fontos. Azt akarod, hogy az emberek lássák ezt a fájdalmat. Szeretné, ha az emberek megtapasztalnák, amit éreznek.
3. Csak bizonyítható tények felhasználásával támadjon ellenfelére, ne maszatoljon és sejtsön . A médiában szkeptikusabb, ha nem is cinikus időkben egy és még igazabb dolog az, hogy ha bármilyen támadást szintre akarsz állítani, akkor jobbnak kell lenniük hitelesnek, és jobb tényekkel alátámasztani őket. És az embereknek látniuk kell a képernyőn, hogy tények támasztják alá őket. Ezt azért kell tennie, mert az emberek nem csak elfogadják - valamilyen szinten megértik, hogy a hirdetések propaganda, és nem fogják elfogadni azt, amit mondasz, anélkül, hogy ezek az igazolások igazolnák, amit mondasz őket.
4. Válasszon ki egy üzenetet, amelyben hisz, és ragaszkodjon hozzá . Tudja meg, mi az üzenete a kezdetektől fogva. Ügyeljen arra, hogy ne üsse le az üzenetét. Válaszolj, de válaszolj az üzeneted összefüggésében. Ügyeljen arra, hogy megértse, mi az ellenfél üzenete ereje, és tegyen meg mindent az ellenfél üzenetének enyhítése érdekében. És ha ezeket a dolgokat megteszi, akkor valószínűleg nyerni fog.

Tudjon meg többet a politikai kampánystratégiáról David Axelrod és Karl Rove MasterClass-ban.

hogyan lehet alázatossá tenni egy lányt