Ha erős márkaidentitásról van szó, nehéz jobb példát gondolni, mint Diane Von Furstenberg, aki névadó, többmillió dolláros ruhabirodalmát hozta létre egyetlen ruhával.
Ugrás a szakaszra
- Diane von Furstenberg Utazása a márka építéséig c
- Négy módszer a márkaidentitás fejlesztésére
- 1. Találja meg a történetét
- 2. Differenciálja termékeit
- 3. Hozzon létre egy vizuális identitást
- 4. Hozzon létre egy márka portfóliót
- Hogyan készítsünk márka portfóliót
- Tudjon meg többet Diane von Furstenberg MasterClass-járól
Diane von Furstenberg Divatmárka építését tanítja Diane von Furstenberg Divatmárka építését tanítja
17 videóórán Diane von Furstenberg megtanítja, hogyan kell felépíteni és forgalmazni a divatmárkádat.
Tudj meg többet
Diane von Furstenberg Utazása a márka építéséig c
Diane belga-amerikai divattervező, aki 1970-ben érkezett New Yorkba, és röviddel azután indította el névadóját. Az ikonikus burkolóruháról ismert Diane vállalatát kreatív és merész vezetővé építette az iparban, és számos készen kapható kollekciót és kiegészítőt kínál.
De Diane egészen a közelmúltig nem gondolt magára egy márka tekintetében. Ő hitelesen kapcsolódott a nők nemzedékeihez, akik ruházatát vásárolták, nem pedig mint hűséges vásárlók márkája.
Ma az emberek nagyon lazán hívják magukat márkának. Diane úgy véli, hogy ahhoz, hogy márkád legyen, a termékedhez identitás és pontos személyiség - vagy DNS - szükséges. Először dolgozza ki a termékét és annak okát, majd építsen onnan márkát.
- 2x
- 1,5x
- 1x, kiválasztva
- 0,5x
- Fejezetek
- leírások kikapcsolva, kiválasztva
- feliratok beállításai, megnyitja a feliratok beállításai párbeszédpanelt
- feliratok ki, kiválasztva
Ez egy modális ablak.
A párbeszédablak kezdete. Az Escape törli és bezárja az ablakot.
otthonról ruhavonalat indítaniTextColorWhiteBlackRedGreenBlueYellowMagentaCyanTransparencyOpaqueSemi-TransparentBackgroundColorBlackWhiteRedGreenBlueYellowMagentaCyanTransparencyOpaqueSemi-TransparentTransparentWindowColorBlackWhiteRedGreenBlueYellowMagentaCyanTransparencyTransparentSemi-TransparentOpaqueBetűméret: 50% 75% 100% 125% 150% 175% 200% 300% 400% Text Edge Styleállítsa vissza az összes beállítást az alapértelmezett értékekreKészZárja be a Modális párbeszédpanelt
A párbeszédablak vége.
Diane von Furstenberg Utazása a márka építéséig c
Diane von Furstenberg
Megtanítja a divatmárka építését
Fedezze fel az osztálytNégy módszer a márkaidentitás fejlesztésére
Diane itt osztja meg négy márkanév-tervezési titkát, amelyek segítenek minden kisvállalkozást vagy új márkát alapértékeik fejlesztésében, értékajánlatuk azonosításában és célközönségük megtalálásában.
1. Találja meg a történetét
Az első lépés a márkaidentitás vagy a márka DNS kitalálásához a történet kidolgozása. A márka története kulcsfontosságú a sikeres márka építéséhez. Ez lehet olyan egyszerű, mint felvázolni a kezdetet, a közepét és a végét. A kezdetek felvázolják a problémát vagy a lehetőségeket a piacon belül. Ez a Miért? A középső rész részletezi a megoldást, vagy azt, hogy terméke hogyan illeszkedik a termékkínálat hiányosságaihoz, és a vásárlóinak nyújt valamit, amire szükségük van. A vége elárulja sikereit, kielégítő érzést keltve az ügyfelekben, tudván, hogy márkája kielégíti az igényeiket.
A márka története részben a márka tervezéséről szól, de valóban a cél az, hogy mélyebb szinten kapcsolatba lépjen az ügyfelekkel. Diane szerint a ruhái a barátok a szekrényben, és ez az a családias érzés, amelyet szeretnél kialakítani az ügyfelekkel. Hogyan tudja érzelmileg összekapcsolni márkáját másokkal?
Diane von Furstenberg divatmárka építését tanítja Annie Leibovitz fotózást Frank Gehry tervezést és építészetet tanít Marc Jacobs divattervezést2. Differenciálja termékeit
Mit jelent a márka DNS felépítése? Diane megemlítette, hogy ez hogyan kapcsolódik a termék személyiségéhez, és mennyire könnyen megkülönböztethető a piacon versengő termékektől.
Például a burkolóruha Diane nyomtatott mezszíne miatt, a munkában és játékban divatos képessége, valamint a nők korabeli kultúrája miatt emelkedett ki. Diane cége most a ruhát és kiegészítőket gyártja a burkolóruhán túl, de a burkolóruha továbbra is a vállalat DNS-ének, és természetesen Diane saját történetének is központi része.
Amikor a saját márka identitásának megteremtésén dolgozik, kérdezze meg magáról: Mi a csomagolóruhám? Mi az az árucikk, amire a márkám felakaszthatja a kalapját?
3. Hozzon létre egy vizuális identitást
Vállalatának neve és logója a márka identitásának jelentős része.
Diane számára egyszerű választás volt a márkanevet magáról elnevezni - mindent megtestesített, amiért a csomagolóruhája és a márkája állt. Azonban nem minden márkát kell az alapítóról elnevezni. Például a Polo egy márka, amely az amerikai keleti partvidék kultúrájának különös érzékét kelti, és logója ezt az érzékenységet testesíti meg.
hogyan kell megölni a mérges borostyán növényt
A DVF márkanév logójához Diane a nevének és az aláírásának használatával kezdte. A márka növekedésével a logója is fejlődött. Diane megosztja, hogyan változtatta meg a logója a stílust, és végül a kezdőbetűket is
könnyen beilleszkedhet a globális piacokra. Gondoljon arra, hogy a logója bemutatja-e a márkáját, és képes-e arra, hogy fejlődjön, ahogy Ön.
Mesterkurzus
Javasolt neked
Online órák, amelyeket a világ legnagyobb elméi tartanak. Bővítse ismereteit ezekben a kategóriákban.
Diane von FurstenbergMegtanítja a divatmárka építését
További információ Annie LeibovitzFényképezést tanít
Tudjon meg többet Frank GehryTervezést és építészetet tanít
További információ Marc JacobsDivattervezést tanít
Tudj meg többet
4. Hozzon létre egy márka portfóliót
Gondolj, mint egy profi
17 videóórán Diane von Furstenberg megtanítja, hogyan kell felépíteni és forgalmazni a divatmárkádat.
Osztály megtekintéseAnnak érdekében, hogy a márka identitását a termék köré építse, Diane azt javasolja, hogy kezdje a márka portfóliójával.
Mi az a márka portfólió?
A márka portfólió különböző kulcselemekből áll, amelyek segítenek koncentrálni a márkaépítés során:
1. Küldetésnyilatkozat
A küldetésének egyértelműen meg kell határoznia, miért építi ezt a márkát, honnan jött és miért éppen most.
2. A termék leírása és fényképei
A termék bemutatásának, a ruha gyártásától a csomagolásig vagy az üzletben való elhelyezésig, nem kell különböznie a versenytársaitól
3. Termék- és piackutatás
Ez olyan információ, mint a versenytársaira vonatkozó adatok, valamint a marketing és értékesítési lehetőségek és csatornák felsorolása.
4. Üzleti terv
Üzleti tervének átgondolt terjesztési és marketingstratégiának kell lennie.
a legtöbb kép egy versben
5. Vizuális márkaidentitás
Meg kell adnia a márka teljes vizuális identitását is: logót, betűtípusokat és színpalettákat.
Az öt legfontosabb elem együtt válik a márka személyiségévé.
Hogyan készítsünk márka portfóliót
Szerkesztők Pick
17 videóórán Diane von Furstenberg megtanítja, hogyan kell felépíteni és forgalmazni a divatmárkádat.Ha saját márka portfóliót szeretne készíteni, kezdje azzal, hogy összeállítja a cég nevét, logóját, piackutatását, üzleti tervét és márkáját. stílus útmutató egyetlen összetartó és esztétikailag kellemes csomagba.
A küldetésének el kell mesélnie a márka történetét, meg kell magyaráznia, mi adja a márkának a DNS-ét, és meg kell magyaráznia, hogyan kapcsolódnak termékei. Tartalmaznia kell, hogy mi teszi egyedivé márkáját, de mindenképpen kerülje azokat a szószavakat, amelyek nem adnak értelmet a küldetésének. A szavak értékes ingatlanokat foglalnak el az Ön weboldalán vagy bármilyen nyomtatott anyagon, ezért használja azokat okosan.
A márka portfóliójának átfogónak is kell lennie, hogy az átlagfogyasztó könnyen belássa magát a termékeibe és a márka promóterévé.
Az utolsó simítás érdekében soha nem árt névjegykártyákat tervezni, és azokat a hátsó zsebében (vagy pénztárcájában) tartani - függetlenül attól, hogy magáról nevezi el a márkáját, például Diane, vagy sem, végül is Ön a márka első szószólója.
